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PUBLICITÉ vs PATRIMOINE
1. SUPPRESSION des PANNEAUX PUBLICITAIRES
1. PRINCIPE de la PUBLICITÉ
La publicité a pour but de MANIPULER la population, afin de la conduire à consommer certains produits.
La propagande d’état ou désormais d’une collectivité, dite aujourd’hui « marketing politique », est totalement similaire.
Pour ce faire, elle utilise les failles de l’inconscient humain:
– la répétition pour créer un CONDITIONNEMENT.
Lorsqu’une personne passe des milliers de fois devant un panneau, l’information indiquée par le panneau s’ancre ainsi dans l’inconscient. La personne imprégnée de cela est alors CONDITIONNÉE – automatiquement portée, par réflexe inconscient, vers ce produit.
Il en va de même de la répétition des messages politiques, ce qui a fait dire à Goebbels, le chef abominable de la propagande nazi: « Un mensonge répété dix fois reste un mensonge; répété dix mille fois il devient une vérité ».
– les associations automatiques inconscientes par exemple, la blouse blanche et le médecin.
De manière plus évidente, la publicité utilise également
– certaines formes d’humour pour marquer les esprits
– l’association entre le produit et le plaisir que cela est sensé apporter
Historiquement, ces techniques ont été largement développées aux Etats-Unis à partir de la Première Guerre Mondiale, par le personnage de Barnays, et se sont rapidement répandues dans le monde entier.
[recueillir le verbatim de ce documentaire par les sites y2mate et riverside cf évolution sociétale]
2. L’EXPLOSION du NOMBRE de PANNEAUX
■ Une LAME de FOND
Le nombre de panneaux et autres oriflammes publicitaires a explosé au cours de ces dernières années.
Désormais, les écrans publicitaires, encore plus visibles, envahissent également l’espace public ainsi que l’intérieur des magasins (supermarchés etc) et autres établissements publics (par exemple thermes, laboratoires d’analyse etc).
On trouve également nombre de panneaux publicitaires d’artisans sur les clôtures des maisons.
L’affichage sauvage sur les panneaux de signalisation est également banal, lorsqu’il n’est pas quasiment systématique, dans l’indifférence du Conseil Départemental qui, à l’évidence, laisse faire cela.
L’affichage de la marque sur tous les produits vendus (par exemple un banc ou un panneau de signalisation) est désormais dans la norme, ce qui constitue également une publicité omniprésente.
■ La PROPAGANDE des ÉLUS
A la publicité des grandes entreprises privées se rajoute désormais celles de nombreux élus.
En effet, la publicité est largement utilisée, dans le cadre de ce qui est désormais appelé « marketing politique » (qui était auparavant appelé « propagande »).
Ils utilisent ainsi les mêmes techniques de conditionnement que la grande distribution.
Ainsi, on trouve désormais d’innombrables panneaux, notamment ceux
– de l’Etat: « France Relance » (devant les bâtiments publics),
– de la région Occitanie (à l’entrée des communes, devant les lycées, devant les centres de santé).
Deux techniques de manipulations sont associées: le conditionnement par la répétition et l’association automatique entre la région et la majorité régionale au pouvoir.
Le drapeau occitan visible devant toutes les mairies n’a pas sa place non plus.
Seuls les drapeaux français et européens ont un sens devant une mairie.
– du département de la Haute-Garonne effectue également ce placardage massif sur tous les abribus, sur des panneaux éclairés, donc particulièrement visibles de nuit, ainsi que dans le métro toulousain cf panneau dans une station de métro, fresque publicitaire à la gare de Toulouse photo 1, photo 2.
– du département des Hautes-Pyrénées, s’il ne fait pas une propagande aussi grotesque que celui de la Haute-Garonne pose tout de même de sérieux problèmes depuis deux ans, au niveau des panneaux publicitaires au départ des cols « du Tour de France » et au niveau des panneaux publicitaires pour les jeux olympiques devant les collèges.
3. ILLÉGITIMITÉ dans l’ESPACE PUBLIC
La publicité est légitime lors des programmes de divertissement gratuits tels que le Tour de France ou durant les programmes de sport professionnel à la télévision.
Par contre, la publicité à destination spécifique des enfants est dans tous les cas illégitime cf ci-dessous.
Les panneaux publicitaires permanent dans l’espace public sont illégitimes.
Cette forme de publicité est la plus nuisible car il n’existe pas de moyen de s’en protéger, contrairement à notre boîte aux lettres papier, ou à la navigation sur Internet ou au démarchage par téléphone.
Suggestion d’appréhension de ces panneaux
Lorsque l’on passe devant ces panneaux, on peut les considérer comme le symbole de la déliquescence de la société, qui ne fait plus apparaitre les éléments essentiels de la vie, mais un maximum de signaux pour amener la population à consommer un maximum.
4. Les NOMBREUX MÉFAITS
La publicité peut être considérée comme étant:
■ MOCHE
Les panneaux publicitaires sont très voyants. Ils contrastent avec le cadre sobre des villages et l’élégance naturelle des paysages. Ils dénaturent donc le cadre environnant.
Toutes les zones commerciales deviennent également aseptisées, avec les mêmes panneaux, oriflammes, et autres écrans que l’on retrouve partout.
Cette pollution visuelle s’installe désormais jusque dans les quartiers les plus agréables des centres-villes, qui étaient préservés de cela il y a encore quelques années.
Les enseignes de certains commerçants sont également très voyantes et moches.
La laideur des espaces publics devient la norme, en relation directe avec la perte de culture générale de la population.
Néanmoins, il existe encore une partie de la population qui considère que cela est moche. « Ca fait dégueulasse » est l’expression qu’elle emploie le plus souvent pour qualifier l’envahissement publicitaire.
■ ABRUTISSANTE
Il convient de signaler que 90% de notre champ de perception est visuel (ce qui n’est pas le cas par exemple chez le chien, dont l’odorat est beaucoup plus développé).
Aussi, les panneaux et écrans publicitaires imprègnent l’inconscient de la population d’éléments sans intérêt, ce qui l’abrutit sans qu’elle ne s’en rende compte.
Ils pourraient être nommés « panneaux débiles » en référence à Coluche, qui disait: « La publicité, c’est pour les débiles mentaux. Par exemple, vous avez le nouvel Omo qui lave plus blanc que blanc » (à prendre au second degré, mais aussi au premier degré).
Etant extrêmement visible, elle relègue au second plan
– le patrimoine naturel et historique
– le côté humain: les gens qui vivent et ceux qui séjournent dans ces lieux
– les symboles de la vie d’une commune, à savoir le drapeau français devant la mairie, l’école, le monument aux morts et autres stèles cf La Barthe de Neste, la gendarmerie.
Autrefois, le drapeau français rappelaient en permanence à la population les choses essentielles de la vie.
[Ne pas voir dans cela un soutien du nationalisme. Aujourd’hui, le drapeau français est généralement accompagné du drapeau européen, et pourrait l’être d’autres symboles].
A cela s’ajoutent les slogans infantilisants et dont le sens est dévoyé.
Par exemple, le slogan du groupe Intermarché « Tous unis contre la vie chère », qui fait penser à un combat politique, est récupéré par une entreprise de grande distribution qui ne fait en rien de la politique.
Aussi, l’envahissement publicitaire induit une perte de sens au niveau de la société.
Cela fabrique ainsi de l’indifférence par rapport aux questions sociétales actuelles, sans que la société ne s’en rende compte car tout se passe au niveau de l’inconscient.
Un cercle vicieux est également enclenché: plus il y a de publicité, plus la population a l’esprit lessivé par cette pollution mentale, plus elle devient indifférente et tolère davantage de publicité.
Par ailleurs, les informations de signalisation routière deviennent moins visibles au milieu de cette masse de panneaux, ce qui est susceptible de causer des problèmes de sécurité.
■ COÛTEUSE
Elle coûte cher à la société puisque son coût se retrouve inévitablement dans le prix des produits et services vendus.
De plus, le cadre de certains lieux touristiques se trouve ainsi dégradé, ce qui peut conduire à des pertes de clientèle « à dominante nature et culture ».
Ce type de phénomène se nomme « théorie des jeux à somme négative ».
Le premier commerçant qui me en place cette publicité massive va gagner des parts de marché car son nom sera beaucoup plus visible que celui des autres commerçants. Il sera +3 de chiffre d’affaires, tandis que les autres seront à -1. Par la suite, lorsque tous les autres commerçants se mettent à faire de même, le lieu touristique est dégradé, ce qui le rend moins attractif, ce qui fait que tous les commerçants se retrouvent finalement à -1.
■ CONSUMÉRISTE
La publicité stimule indument la consommation de produits inutiles, alors que l’économie doit être réorientée pour répondre aux besoins fondamentaux.
Elle crée du consumérisme, c’est-à-dire le fait d’acheter un maximum de vêtements, cosmétiques, jouets et autres produits de consommation.
Cela peut engendrer des addictions à la dépense qui peuvent s’avérer ruineuses chez certaines personnes.
Par ailleurs, plus une personne consomme, plus elle est sollicité sur son adresse e-mail et la messagerie de leur téléphone portable, sans compter la publicité sur les réseaux sociaux.
■ POLLUANTE
Elle génère de la pollution physique puisque ces produits fabriqués dans une logique consumériste ont un impact environnemental.
Par ailleurs, durant des décennies, les boîtes aux lettres ont été remplies quotidiennement de prospectus inutiles sans que l’Etat n’intervienne. Il a fallu que les citoyens se protègent eux-mêmes contre cela en inscrivant sur leur boîte aux lettres « pas de publicité ». Cette pollution physique des prospectus semble finalement avoir diminué.
Elle a toutefois été en grande partie remplacée par une pollution publicitaire numérique qui possède également un impact physique. En effet, cela remplit les serveurs informatiques, qui consomment beaucoup d’énergie pour leur fabrication et leur refroidissement.
Suggestions pour se débarrasser de la publicité sur Internet
Au niveau de la messagerie, il est nécessaire de « se désabonner » autant que possible des services de diffusion de publicité. Si cela ne fonctionne pas, il est nécessaire de classer en « spam » les sources publicitaires afin que ces messages ne polluent plus la boîte de réception et soient effacés automatiquement au bout de quelques semaines.
Au niveau de la navigation générale sur Internet, le navigateur Brave (et d’autres navigateurs sans pub) permettent de se débarrasser de cette pollution visuelle et mentale sur Internet (sur ordinateur et sur smartphone).
■ des MÉFAITS ACCRUS sur les ENFANTS et ADOLESCENTS
La publicité imprègne plus profondément les cerveaux en développement que sur les cerveaux adultes.
Cela la rend encore plus dommageable sur les personnes jeunes.
cf animations pour les enfants sponsorisées par Haribo à Saint-Lary
cf panneau publicitaire Mc Donald en face de l’entrée du lycée de Gourdan-Polignan
Cette publicité en milieu scolaire, de produits mauvais pour la santé des enfants, n’existait pas auparavant. Elle ne peut s’expliquer que par la déliquescence de notre société, qui manifestement, ne se rend même plus compte de ce problème.
■ RÉPONSE à l’ARGUMENT: « ça FAIT des EMPLOIS »
Ces emplois sont nuisibles pour la société et doivent donner lieu à des reconversions dans les secteurs essentiels qui manquent de main d’œuvre: le bâtiment, la santé et tout ce qui a trait à la transition énergétique et agricole.
Supprimer ces emplois est totalement bénéfique pour la société.
5. CONCLUSION
■ SYNTHÈSE de ce qui PRÉCÈDE
Pour l’ensemble de ces raisons, la publicité est une des dérives fondamentales du système néolibéral.
Elle constitue un pourrissement de l’espace visuel, un fléau dont la population, dans sa grande majorité, ne se rend pas compte.
Philippe Val a dit à ce sujet: « La laideur [des panneaux publicitaires] anesthésie l’intelligence, étouffe insidieusement la joie de vivre, pourrit lentement nos facultés d’émerveillement, nous transforme en carpettes intellectuelles ».
Le collectif Zéro watt pour la pub, qui lutte contre les écrans publicitaires, a trouvé la formule:
« La pub fait dé-penser » pour souligner les aspects consuméristes et abrutissants de la publicité.
■ La SUPPRESSION des PANNEAUX PUBLICITAIRES
La suppression, autant que possible, des panneaux, oriflammes et écrans publicitaires est une des premières mesures à prendre
pour se débarrasser de cette pollution visuelle et mentale.
Cela permettrait de restaurer un cadre de vie et de villégiature visuellement agréable, ainsi que de faire ressortir à nouveau les véritables informations et contribuer à retrouver une société éclairée.
Certaines communes, telles que Grenoble, ont opéré ce changement.
Les enseignes des commerçants doivent également rester sobres.
La signalétique permettant d’accéder à certains commerce doit rester neutre.
La « petite publicité » d’un professionnel, qui laisse une affichette chez un commerçant est tolérable. Cela n’a rien à voir les grands panneaux que l’on trouve sur le bord des routes.
2. MISE en VALEUR du PATRIMOINE NATUREL et HISTORIQUE
■ ESPACES PATRIMONIAUX
A défaut de pouvoir supprimer la publicité partout,
des espaces patrimoniaux peuvent être créés notamment en zone touristique, à destination de la population à dominante « nature et culture », qui ne supporte plus l’envahissement publicitaire et la dégradation du cadre que cela entraîne.
Les espaces publicitaires resteraient pour la population à dominante « ludique et festive » très consommatrice de divertissement et qui n’est pas dérangée par la publicité.
■ MISE en ÉVIDENCE
Les plus beaux paysages doivent être préservés et valorisés par un dégagement de la vue, des bancs aux endroits les plus agréables et une table d’orientation lorsque le panorama est remarquable.
Les circuits de randonnée doivent être agréables, avec:
– un chemin correctement entretenu et balisé
– des bancs (ou des sièges creusés dans la roche dans les endroits où il n’y a pas de tiques) et éventuellement une table d’orientation
Les plus belles forêts doivent être protégées et mises en valeur
Le patrimoine historique doit être mis en valeur par l’éclairage, en début de soirée.
Les œuvres d’art (stèles, peintures, sculptures, fontaines) situées dans le domaine public doivent être correctement entretenues.
■ INFORMATIONS
Les informations sur le patrimoine local doivent être accessibles sur Internet afin que les visiteurs de ces espaces se renseignent à l’avance pour mieux apprécier leur visite, et qu’ils puissent ensuite réviser ces informations pour ne pas les oublier.
Lesdits panneaux culturels du Pays d’Art et d’Histoire des vallées d’Aure et du Louron, sous forme de grande toile imprimée constituent une grande pollution visuelle, en plus d’être écrits dans un style brouillon. Ils sont à supprimer.
Les informations fournies par ces sites Internet doivent être de qualité: structurées, exhaustives et précises, avec une remise en perspective historique, afin de reprendre certaines bases oubliées.
Une stratégie d’apprentissage, en citant les meilleurs sources d’information disponibles peut être proposée. Wikipédia est déjà une large source d’information, à laquelle les pouvoirs publics peuvent contribuer.
Les circuits de randonnée doivent être correctement mentionnés sur les sites Internet des collectivités.